包裝設計是商品構(gòu)成的重要組成部分，是實現(xiàn)產(chǎn)品價值和使用價值的手段。任何一款成功的商品包裝，一定是以適應市場的需求為準則，架起了商品生產(chǎn)與消費之間的溝通橋梁，與人們的生活息息相關。
包裝設計是美術(shù)與自然科學完美結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的美術(shù)，不僅是單純的裝飾，而是綜合了科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合元素的多功能的整體體現(xiàn)，己成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。
包裝設計的導向 -- 市煬
優(yōu)秀的包裝設計，首先要有市場意識，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好包裝設計的創(chuàng)意定位。包裝設計定位包括：傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。
任何一款產(chǎn)品要進入市場流通與消費，必須要有包裝主題和重點，在這里重點強調(diào)了包裝設計的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。
①要了解市場就必須要走進市場。只有走進市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經(jīng)典的包裝設計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對于包裝設計師來說都是具有重要參考價值的。
②要走進企業(yè)或走進客戶。也就是走進我們所要服務的對象，了解服務對象的目的就是要了解實際的市場所需，對企業(yè)進行更準確的定位，同時對產(chǎn)品質(zhì)量的把關進行實地檢測。對所要進行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場的包裝設計就會有的放矢，能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準確入市。
包裝設計的核心 -- 創(chuàng)意
創(chuàng)意定位在包裝設計的整個運作過程中占有核心的地位。包裝設計的定位，一定要根據(jù)商品的特點、營銷策劃目標及市場情況來確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點。
通常設計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后，要進一步對方案進行篩選、歸納、分析，找出視覺表現(xiàn)上的切入點，突出特色、加強重點，并盡量多地從不同的視角來進行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設計方案。
例如：可口可樂的瓶子本身就是經(jīng)典的設計之一?？煽诳蓸酚泻芏喈a(chǎn)品，公司根據(jù)實際情況在不同國家有不同的大小調(diào)整。
包裝設計的靈魂 -- 構(gòu)思
構(gòu)思的方法是在現(xiàn)代設計定位理論的引導下，從某一層面、某一角度出發(fā)進行重點突破，從而產(chǎn)生具體的設計處理形式。包裝設計構(gòu)思的核心就是考慮要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩個問題。
要順利找到這兩個問題的完美答案，就必須要解決表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式四個環(huán)節(jié)的問題。通常來講，設計目標是重點，設計的突破口是角度，設計的戰(zhàn)術(shù)是手法，設計的武器是形式。包裝設計可以嘗試從以下幾個方面進行構(gòu)思設計：
①以標志為靈感。從產(chǎn)品的名稱入手，進而以此為主要的設計元素進行創(chuàng)意構(gòu)思。
②從商品的原材料入手。進行綜合性的考慮。目前這種設計手法的運用在包裝設計領域非常廣泛，例如：各種果汁的包裝運用其水果原料的寫實形象等。
③從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮。把原料產(chǎn)地富有特色的異域風情、風景、田園風光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。
④以產(chǎn)品的使用場景入手。以使用形態(tài)為出發(fā)點，聯(lián)想設計元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。
⑤從產(chǎn)品的使用對象入手。了解他們的興趣、傾向，尋找適當?shù)谋憩F(xiàn)元素來加以表現(xiàn)。例如：男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號。
⑥善于利用與產(chǎn)品相關的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品。例如：以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水、以精彩刺激的比賽場景表現(xiàn)飲品和體育用品等。
⑦利用人們喜聞樂見的，具有美感的圖形形象。例如：美女、花卉、動物、風景、民族風俗等。
⑧從公司形象的角度出發(fā)進行系列化的設計。以公司整體形象為基礎，注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性和延續(xù)性。
⑨利用含有特征性的色彩構(gòu)成進行設計構(gòu)思。對設計中所要出現(xiàn)色彩進行分析研究、合理安排，進而創(chuàng)造出獨樹一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調(diào)。
總之，好的包裝設計是產(chǎn)品開拓市場的利刃。
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