影響消費者對品牌看法的因素很多，包裝設(shè)計就是其中之一。產(chǎn)品包裝歸根到底就是展示產(chǎn)品的方式，極大影響著消費者對于產(chǎn)品的看法。比起粗制濫造的包裝，時尚簡約的包裝能夠給消費者留下更好的印象。另一方面，產(chǎn)品包裝能夠講述品牌故事，有時消費者看一眼包裝就能判斷出產(chǎn)品的價值或質(zhì)量。好的產(chǎn)品包裝更可能從競爭中脫穎而出，因此包裝設(shè)計也是一項重要的籌碼。許多賣家認為包裝是業(yè)務(wù)中很小的一部分，于是常常不怎么重視。但實際上，包裝是服務(wù)營銷策略的重要組成部分，不應(yīng)掉以輕心。這篇文章將引導(dǎo)你完成優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計，以更好地展示出你的品牌，并促進產(chǎn)品銷量。
一、包裝設(shè)計要點
產(chǎn)品包裝設(shè)計涉及多方面內(nèi)容，包括：顏色、外觀、尺寸、形狀、盒子、袋子、包裝和材料等。在開始決定設(shè)計產(chǎn)品包裝之前，要提前研究一番。
以下是影響包裝設(shè)計最關(guān)鍵的四個要點：
產(chǎn)品受眾：你需要了解你的受眾群體是什么樣的，以及他們希望從這類產(chǎn)品中獲得什么，什么樣的包裝能夠吸引他們。 品牌內(nèi)涵：你希望你的品牌帶給消費者什么樣的理念？如果你的品牌強調(diào)產(chǎn)品的天然成分，那么就可能適合使用環(huán)保簡約的包裝。品牌設(shè)計：你是否已經(jīng)擁有自建站、品牌名稱或logo？選擇適合品牌設(shè)計的產(chǎn)品包裝，才能對你的品牌有利。行業(yè)流行趨勢：你要了解競爭對手是怎么做的，了解包裝標準是什么樣的，以此尋找出眾的包裝設(shè)計。但是有時候最好還是學(xué)會隨機應(yīng)變，例如消費者希望洗發(fā)水的包裝是瓶裝而不是袋裝，那么你可能需要考慮一下。
二、產(chǎn)品包裝類型
產(chǎn)品包裝有三種類型，具體取決于你所銷售的品類以及產(chǎn)品運輸方式。以下是三種主要的產(chǎn)品包裝類型：
1產(chǎn)品本身的包裝
首先，你肯定要包裝產(chǎn)品本身，以保護你所銷售的商品。就像洗發(fā)水需要瓶子，糖果需要糖紙，耳飾需要盒子，你所銷售的產(chǎn)品也需要產(chǎn)品包裝。
除此之外，產(chǎn)品包裝上還應(yīng)包括產(chǎn)品的標簽或吊牌（如果有的話）。
產(chǎn)品本身的包裝是重中之重，當商品擺在店鋪中時，產(chǎn)品包裝要能夠吸引消費者。因此產(chǎn)品包裝要既實用又美觀。
2產(chǎn)品外包裝
如果你要向消費者配送產(chǎn)品，該用什么包裝？如果你要將糖果批發(fā)賣給精品店或當?shù)匦∩特?，又該用什么包裝？
產(chǎn)品外包裝是用于運輸產(chǎn)品的包裝。通常有mailer box、塑料封皮和貼紙，好的產(chǎn)品外包裝能給消費者留下好的第一印象。 3產(chǎn)品內(nèi)包裝產(chǎn)品內(nèi)包裝是用于保護第一層包裝的材料。內(nèi)包裝包括碎紙或泡沫填充物、套盒以及使用指南等。產(chǎn)品內(nèi)包裝最重要的是要實用。例如，玻璃瓶乳液應(yīng)包裝在布袋或紙袋中，然后在盒里添加碎紙，以保護產(chǎn)品。以上三種包裝可以品牌化，使你的包裝更整齊劃一，打造既靠譜又專業(yè)的品牌形象，給消費者帶去好的購物體驗。
三、注意事項
在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，你需要記住這六件事：包裝上應(yīng)添加產(chǎn)品標題；添加文案，準確地描述產(chǎn)品是什么：可以是簡單的一句宣傳語或者品牌的某段介紹；添加產(chǎn)品使用及保養(yǎng)說明：例如，該衣服只能進行手洗；添加產(chǎn)品圖：包括品牌logo和所有獨特的產(chǎn)品設(shè)計；添加必要信息：有些產(chǎn)品或銷售地區(qū)要求帶上安全標簽、營養(yǎng)標簽和條形碼等。賣家應(yīng)仔細確認所銷售產(chǎn)品是否應(yīng)帶上這些信息；添加產(chǎn)品所需信息：如產(chǎn)品批號，如果數(shù)字發(fā)生明顯變化，確保包裝上有地方放置新的批號。
四、產(chǎn)品包裝設(shè)計步驟
1市場調(diào)研
提前進行市場研究。前面提到，你需要了解你的受眾是誰、市場流行趨勢以及品牌內(nèi)涵。市場調(diào)研和研究競爭對手非常重要，如果你還沒有受眾的話，開發(fā)受眾角色也很有必要。
品牌和包裝是密切相關(guān)的，記住這一點。
2選擇產(chǎn)品包裝類型
在做出進一步?jīng)Q定之前，要確定你可能要用到哪種類型的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝的類型包括：
紙盒
罐裝
瓶裝
玻璃罐
氣泡信封袋
包裝紙
紙箱
硬紙筒
請選擇符合以下所有條件的包裝：外觀好看符合行業(yè)標準功能實用便于運輸
3決定包裝選擇了確切的包裝類型之后，接下來要考慮包裝的其他因素。
要將產(chǎn)品安全送到消費者手上，運輸包裝除了實用還需考慮到美觀。包裝應(yīng)既適合運輸，也要能改善消費者的購物體驗。比如下圖所示的mailer box：你可能還需要購買品牌運輸紙箱以及膠帶。另外，可能你需要嵌入式套盒，或者泡沫或碎紙等填充物，以確保你的產(chǎn)品安全送達消費者。
（圖示為mailer insert box）
4設(shè)計包裝你可以聘請專業(yè)設(shè)計師幫你設(shè)計內(nèi)外包裝，省時省力。明確你要使用的配色方案、圖片和整體設(shè)計。重要的是要描述清楚你的產(chǎn)品究竟是什么，以免消費者一頭霧水。切記包裝應(yīng)添加所有必要信息，包括產(chǎn)品批號或安全信息?；蛘撸S多印刷服務(wù)公司提供包裝設(shè)計服務(wù)，幫你簡化流程。你只需要告訴他們你的要求，他們可以為你提供更專業(yè)的服務(wù)。
5獲取反饋包裝設(shè)計完成后，你要重新拿回來仔細檢查，比如文案，并確保它完全符合你的要求和預(yù)期。 最終設(shè)計完成后，你可以向周邊詢問反饋。問問電商或零售行業(yè)有經(jīng)驗的同行，或者對你的設(shè)計感興趣的朋友。如果可以的話，詢問目標受眾，他們的意見非常重要。
6打印包裝接下來需要尋找一臺打印機，開始打印包裝。根據(jù)你的需要，以下都是不錯的選擇：Sticker：適用于打印產(chǎn)品包裝貼標，貼在盒裝或罐裝等包裝外部；
UPrinting和Packlane：適用于打印自定義包裝設(shè)計，包括產(chǎn)品包裝、內(nèi)包裝和外包裝；
PrintingForLess：適用于打印定制糖紙、禮品卡套、腰封、吊牌、折疊紙箱和套盒等；Lumi：適用于膠帶、手帕紙、氣泡包裝袋、層壓袋、布袋和信封套。許多打印機可以在批量制作之前，先制作出原型預(yù)覽效果，以免造成更大的損失。
五、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計案例
接下來，我們將來看看幾個成功的包裝示例，以便從中獲取靈感。
1Skinfood by AB
Skinfood by AB是Etsy的一家店鋪，出售有機、純手工制作的天然美容產(chǎn)品。他們的包裝格外精美，在一定程度上促成了它與Whole Foods的合作。
這個小品牌的包裝精美，讓人感覺很靠譜。簡約的白色標簽帶有顯眼的品牌名稱和產(chǎn)品名稱，如下圖所示：
該品牌在產(chǎn)品外包裝上使用品牌包裝膠帶，產(chǎn)品內(nèi)包裝使用棕色的碎紙，來確保所有產(chǎn)品的安全，同時包裝材料使用的是天然環(huán)保的成分，符合其品牌內(nèi)涵。
2Rockin’ Green
Rockin'Green的產(chǎn)品是洗衣粉，而不是洗衣液。因此，其包裝是袋裝而非瓶裝，里面還配有一只勺子。
該品牌除了改變產(chǎn)品包裝形式之外，其產(chǎn)品包裝袋也清楚地告知消費者產(chǎn)品類型。其品牌名（Active Wear）以大字號且加粗顯示，并且右上角以亮綠色顯示“90 loads”（可機洗90次）。除此之外，該產(chǎn)品不含有害成分以及產(chǎn)品優(yōu)勢等信息，也都在包裝上呈現(xiàn)了出來。這樣的包裝無論用于網(wǎng)上銷售還是線下銷售，都是非常優(yōu)秀的。
5Who Gives a Crap 這個品牌的包裝挺有創(chuàng)意，相信能夠給你帶來一些靈感。該品牌銷售環(huán)保再生紙，包括廁紙、洗臉巾和手帕紙等。其品牌文案精準且具有幽默性，從他們的包裝中也可以看得出來。每種產(chǎn)品都用亮色紙巾包裝，且包含顯眼又有趣的圖案。但更有創(chuàng)意的是其外包裝，其文案同樣有趣，說箱子上的產(chǎn)品批號是你的幸運號碼，這樣使得消費者在拆箱過程中抱有期待感。就沖這個外包裝，消費者有可能一下子整箱購買。
總結(jié)
產(chǎn)品包裝設(shè)計顯然是賣家需要重視的一方面，它甚至可以決定一個品牌的成敗。好的產(chǎn)品包裝既具有成本效益又有顏值，并且正符合消費者的喜好。
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