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學(xué)會產(chǎn)品包裝設(shè)計,銷量UP UP UP!

來源:AMZ123.AMZ123.跨.境.電.商 發(fā)布時間:2021/07/01

影響消費者對品牌看法的因素很多,包裝設(shè)計就是其中之一。產(chǎn)品包裝歸根到底就是展示產(chǎn)品的方式,極大影響著消費者對于產(chǎn)品的看法。比起粗制濫造的包裝,時尚簡約的包裝能夠給消費者留下更好的印象。另一方面,產(chǎn)品包裝能夠講述品牌故事,有時消費者看一眼包裝就能判斷出產(chǎn)品的價值或質(zhì)量。好的產(chǎn)品包裝更可能從競爭中脫穎而出,因此包裝設(shè)計也是一項重要的籌碼。許多賣家認為包裝是業(yè)務(wù)中很小的一部分,于是常常不怎么重視。但實際上,包裝是服務(wù)營銷策略的重要組成部分,不應(yīng)掉以輕心。這篇文章將引導(dǎo)你完成優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計,以更好地展示出你的品牌,并促進產(chǎn)品銷量。

一、包裝設(shè)計要點

產(chǎn)品包裝設(shè)計涉及多方面內(nèi)容,包括:顏色、外觀、尺寸、形狀、盒子、袋子、包裝和材料等。在開始決定設(shè)計產(chǎn)品包裝之前,要提前研究一番。

以下是影響包裝設(shè)計最關(guān)鍵的四個要點:

產(chǎn)品受眾:你需要了解你的受眾群體是什么樣的,以及他們希望從這類產(chǎn)品中獲得什么,什么樣的包裝能夠吸引他們。 品牌內(nèi)涵:你希望你的品牌帶給消費者什么樣的理念?如果你的品牌強調(diào)產(chǎn)品的天然成分,那么就可能適合使用環(huán)保簡約的包裝。品牌設(shè)計:你是否已經(jīng)擁有自建站、品牌名稱或logo?選擇適合品牌設(shè)計的產(chǎn)品包裝,才能對你的品牌有利。行業(yè)流行趨勢:你要了解競爭對手是怎么做的,了解包裝標準是什么樣的,以此尋找出眾的包裝設(shè)計。但是有時候最好還是學(xué)會隨機應(yīng)變,例如消費者希望洗發(fā)水的包裝是瓶裝而不是袋裝,那么你可能需要考慮一下。

二、產(chǎn)品包裝類型

產(chǎn)品包裝有三種類型,具體取決于你所銷售的品類以及產(chǎn)品運輸方式。以下是三種主要的產(chǎn)品包裝類型:

1產(chǎn)品本身的包裝

首先,你肯定要包裝產(chǎn)品本身,以保護你所銷售的商品。就像洗發(fā)水需要瓶子,糖果需要糖紙,耳飾需要盒子,你所銷售的產(chǎn)品也需要產(chǎn)品包裝。

除此之外,產(chǎn)品包裝上還應(yīng)包括產(chǎn)品的標簽或吊牌(如果有的話)。

產(chǎn)品本身的包裝是重中之重,當商品擺在店鋪中時,產(chǎn)品包裝要能夠吸引消費者。因此產(chǎn)品包裝要既實用又美觀。
2產(chǎn)品外包裝

如果你要向消費者配送產(chǎn)品,該用什么包裝?如果你要將糖果批發(fā)賣給精品店或當?shù)匦∩特?,又該用什么包裝?

產(chǎn)品外包裝是用于運輸產(chǎn)品的包裝。通常有mailer box、塑料封皮和貼紙,好的產(chǎn)品外包裝能給消費者留下好的第一印象。      3產(chǎn)品內(nèi)包裝產(chǎn)品內(nèi)包裝是用于保護第一層包裝的材料。內(nèi)包裝包括碎紙或泡沫填充物、套盒以及使用指南等。產(chǎn)品內(nèi)包裝最重要的是要實用。例如,玻璃瓶乳液應(yīng)包裝在布袋或紙袋中,然后在盒里添加碎紙,以保護產(chǎn)品。以上三種包裝可以品牌化,使你的包裝更整齊劃一,打造既靠譜又專業(yè)的品牌形象,給消費者帶去好的購物體驗。

三、注意事項 

在設(shè)計產(chǎn)品包裝時,你需要記住這六件事:包裝上應(yīng)添加產(chǎn)品標題;添加文案,準確地描述產(chǎn)品是什么:可以是簡單的一句宣傳語或者品牌的某段介紹;添加產(chǎn)品使用及保養(yǎng)說明:例如,該衣服只能進行手洗;添加產(chǎn)品圖:包括品牌logo和所有獨特的產(chǎn)品設(shè)計;添加必要信息:有些產(chǎn)品或銷售地區(qū)要求帶上安全標簽、營養(yǎng)標簽和條形碼等。賣家應(yīng)仔細確認所銷售產(chǎn)品是否應(yīng)帶上這些信息;添加產(chǎn)品所需信息:如產(chǎn)品批號,如果數(shù)字發(fā)生明顯變化,確保包裝上有地方放置新的批號。

四、產(chǎn)品包裝設(shè)計步驟

1市場調(diào)研

提前進行市場研究。前面提到,你需要了解你的受眾是誰、市場流行趨勢以及品牌內(nèi)涵。市場調(diào)研和研究競爭對手非常重要,如果你還沒有受眾的話,開發(fā)受眾角色也很有必要。 

品牌和包裝是密切相關(guān)的,記住這一點。

2選擇產(chǎn)品包裝類型

在做出進一步?jīng)Q定之前,要確定你可能要用到哪種類型的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝的類型包括:

紙盒

罐裝

瓶裝

玻璃罐

氣泡信封袋

包裝紙

紙箱

硬紙筒

請選擇符合以下所有條件的包裝:外觀好看符合行業(yè)標準功能實用便于運輸
3決定包裝選擇了確切的包裝類型之后,接下來要考慮包裝的其他因素。 
要將產(chǎn)品安全送到消費者手上,運輸包裝除了實用還需考慮到美觀。包裝應(yīng)既適合運輸,也要能改善消費者的購物體驗。比如下圖所示的mailer box:你可能還需要購買品牌運輸紙箱以及膠帶。另外,可能你需要嵌入式套盒,或者泡沫或碎紙等填充物,以確保你的產(chǎn)品安全送達消費者。

(圖示為mailer insert box)
4設(shè)計包裝你可以聘請專業(yè)設(shè)計師幫你設(shè)計內(nèi)外包裝,省時省力。明確你要使用的配色方案、圖片和整體設(shè)計。重要的是要描述清楚你的產(chǎn)品究竟是什么,以免消費者一頭霧水。切記包裝應(yīng)添加所有必要信息,包括產(chǎn)品批號或安全信息?;蛘撸S多印刷服務(wù)公司提供包裝設(shè)計服務(wù),幫你簡化流程。你只需要告訴他們你的要求,他們可以為你提供更專業(yè)的服務(wù)。
5獲取反饋包裝設(shè)計完成后,你要重新拿回來仔細檢查,比如文案,并確保它完全符合你的要求和預(yù)期。 最終設(shè)計完成后,你可以向周邊詢問反饋。問問電商或零售行業(yè)有經(jīng)驗的同行,或者對你的設(shè)計感興趣的朋友。如果可以的話,詢問目標受眾,他們的意見非常重要。
6打印包裝接下來需要尋找一臺打印機,開始打印包裝。根據(jù)你的需要,以下都是不錯的選擇:Sticker:適用于打印產(chǎn)品包裝貼標,貼在盒裝或罐裝等包裝外部;

UPrinting和Packlane:適用于打印自定義包裝設(shè)計,包括產(chǎn)品包裝、內(nèi)包裝和外包裝;

PrintingForLess:適用于打印定制糖紙、禮品卡套、腰封、吊牌、折疊紙箱和套盒等;Lumi:適用于膠帶、手帕紙、氣泡包裝袋、層壓袋、布袋和信封套。許多打印機可以在批量制作之前,先制作出原型預(yù)覽效果,以免造成更大的損失。

五、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計案例

接下來,我們將來看看幾個成功的包裝示例,以便從中獲取靈感。
1Skinfood by AB 

Skinfood by AB是Etsy的一家店鋪,出售有機、純手工制作的天然美容產(chǎn)品。他們的包裝格外精美,在一定程度上促成了它與Whole Foods的合作。

這個小品牌的包裝精美,讓人感覺很靠譜。簡約的白色標簽帶有顯眼的品牌名稱和產(chǎn)品名稱,如下圖所示:

該品牌在產(chǎn)品外包裝上使用品牌包裝膠帶,產(chǎn)品內(nèi)包裝使用棕色的碎紙,來確保所有產(chǎn)品的安全,同時包裝材料使用的是天然環(huán)保的成分,符合其品牌內(nèi)涵。

 2Rockin’ Green 

Rockin'Green的產(chǎn)品是洗衣粉,而不是洗衣液。因此,其包裝是袋裝而非瓶裝,里面還配有一只勺子。

      該品牌除了改變產(chǎn)品包裝形式之外,其產(chǎn)品包裝袋也清楚地告知消費者產(chǎn)品類型。其品牌名(Active Wear)以大字號且加粗顯示,并且右上角以亮綠色顯示“90 loads”(可機洗90次)。除此之外,該產(chǎn)品不含有害成分以及產(chǎn)品優(yōu)勢等信息,也都在包裝上呈現(xiàn)了出來。這樣的包裝無論用于網(wǎng)上銷售還是線下銷售,都是非常優(yōu)秀的。
5Who Gives a Crap 這個品牌的包裝挺有創(chuàng)意,相信能夠給你帶來一些靈感。該品牌銷售環(huán)保再生紙,包括廁紙、洗臉巾和手帕紙等。其品牌文案精準且具有幽默性,從他們的包裝中也可以看得出來。每種產(chǎn)品都用亮色紙巾包裝,且包含顯眼又有趣的圖案。但更有創(chuàng)意的是其外包裝,其文案同樣有趣,說箱子上的產(chǎn)品批號是你的幸運號碼,這樣使得消費者在拆箱過程中抱有期待感。就沖這個外包裝,消費者有可能一下子整箱購買。            

總結(jié)

產(chǎn)品包裝設(shè)計顯然是賣家需要重視的一方面,它甚至可以決定一個品牌的成敗。好的產(chǎn)品包裝既具有成本效益又有顏值,并且正符合消費者的喜好。


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幾何包裝,服務(wù)全國市場

設(shè)計中心:南京市建鄴區(qū)云龍山路98號天盛大廈1708

生產(chǎn)基地:鎮(zhèn)江市京口區(qū)四平山路36號國家大學(xué)科技園

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