品牌故事
上世紀50年代，祖籍大陸遠離家鄉(xiāng)到臺灣的退役老兵，聚集在中正橋畔，磨豆?jié){、烤燒餅、炸油條，創(chuàng)辦了供應早點的攤鋪。磨出的豆?jié){新鮮營養(yǎng)、香濃可口，做出的燒餅油條色澤金黃、松軟酥脆，永和縣因豆?jié){而盛名于臺灣。永和食品公司于1982年創(chuàng)立于臺灣，1992年來到大陸發(fā)展，發(fā)展至今已39年，永和豆?jié){與大陸同胞們一起講述著傳統(tǒng)中華美食文化的故事，以其獨特的味道和產品形象成為連接兩岸情誼的紐帶。
傳播/營銷目的
1、表達永和豆?jié){品牌與消費者溝通的要點，提高產品辨識度
2、以年輕人喜愛的包裝設計加深對品牌的認知和心占率
傳播對象
追求健康生活品質的消費人群，18-40歲女性
設計方向
1、永和豆?jié){現有產品包裝升級
2、有機豆?jié){粉、活性益生菌豆?jié){粉產品包裝創(chuàng)意設計
產品銷售渠道
永和豆?jié){電商平臺、賣場超市售賣
參賽對象
大學組：全球在校研究生、本科生、?？粕ǜ呗殻?、進修生及其他擁有教育機構學生證明身份者，均可參加。
新銳組：高中（職高、中專、技校）學生
跨境組：參賽團隊成員中出生地跨境或就讀院?？缇车龋钥蓞⒓颖荣?。
特別注意：
*大學組不可報名新銳組，經組委會核查，如有不符取消作品資格。
*高中生除可參加新銳組報賽之外，還可重復報名大學組，技術類作品不分新銳及大學組
*跨境組不分高中生及大學生，參賽者出生地或院校必須為跨境組合
例如：中國大陸+中國香港、中國大陸+中國臺北、中國大陸+海外
創(chuàng)作規(guī)格
本項命題為制定主題類：
可參加：指定主題類、技術類
一、指定主題類
1、現有包裝設計，包裝材質可以不變，或者以禮盒裝形式做延展設計，畫面風格不限，設計元素根據設計師的創(chuàng)意不限題材。
2、傳遞豆?jié){制品的健康營養(yǎng)的產品信息，例如：喝豆?jié){不怕胖的產品賣點；有機豆?jié){、益生菌豆乳產品主打中高端人群，有機豆?jié){突出產品“純天然、無污染”，活性益生菌豆?jié){粉突出：不怕高溫的活的益生菌，7天攝入140億活的益生菌、調理人體胃腸功能。
3、包裝設計畫面生動有趣，符合年輕人的生活方式和審美。
4、必要元素：永和豆?jié){品牌LOGO
設計作品需提交電子文件， A3（420mm×297mm）大小的jpg格式的方案設計文件（該文件分辨率不低于300dpi），單件或系列件作品（系列作品不超于3張含3張）
設計作品一定要具有可實施性，內容主要由以下內容組成：整體效果圖、局部效果圖、三維立體圖，有詳細的標注尺寸，標注材料工藝，200字以內的作品創(chuàng)意文字描述。
5、獲獎作品需提交矢量文件。
二、技術類：
1、必須是已報名參賽作品，采取重復報名形式參加技術類；需分別繳交作品。
2、報名文案對白項，請于報名時填寫完整文案，以利評審。
詳細參賽辦法請參考以下鏈接
2020第29屆時報金犢獎
永和豆?jié){產品形象包裝設計獎
獲獎作品
金犢獎/臺灣地區(qū)二等獎
作品名稱：永和豆?jié){周年紀念包裝
創(chuàng)意小組：林冠妏
指導教師：趙飛帆
院 校：云林科技大學
銀犢獎/大陸地區(qū)二等獎
作品名稱：豆寶的真情世界
創(chuàng)意小組：辛忠寰、王紫盈、張子晨、 王翌帆
指導教師：劉佳佳、孫黎
院 校：浙江傳媒學院
銅犢獎/大陸地區(qū)三等獎
作品名稱：一杯豆?jié){的故事
創(chuàng)意小組：武禹圻、瞿緣、胡佳慧、鄭欣悅
指導教師：饒鑒
院 校：湖北工業(yè)大學
大陸地區(qū)一等獎
作品名稱：永和端午豆飄香
創(chuàng)意小組：農昕
指導教師：劉千千
院 校：廣西師范大學漓江學院
佳作獎
作品名稱：永和豆?jié){——四喜豆子，賀歲禮盒
創(chuàng)意小組：何宇軒、彭雨欣、戴云浩、閆羽涵、李?，?、夏雨、賀青云、王心儀、盧康妮
指導教師：胡慧
院 校：湖南科技大學
佳作獎
作品名稱：永和豆?jié){包裝系列設計
創(chuàng)意小組：劉雨童
指導教師：劉秀偉
院 校：北京印刷學院
佳作獎
作品名稱：“豆”你一下，打 破“漿”局，永和豆?jié){年輕化包裝設計
創(chuàng)意小組：黃俊祺、蔣智穎、劉文瀚、王英豪、孫亦涵、陳施羽
指導教師：關國紅
院 校：北京理工大學
佳作獎
作品名稱：永和豆?jié){產品包裝設計
創(chuàng)意小組：吳若晗
指導教師：劉秀偉
院 校：北京印刷學院
金犢創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮現場
優(yōu)秀獎獲獎名單請點擊下方“閱讀全文”進行查詢，恭喜以上獲獎同學！
2021第30屆時報金犢獎，牛年金犢30年，全球創(chuàng)意青年的奧斯卡，期待在2021因你們的不凡再創(chuàng)佳績！
ADYOUNG
About us
由中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會指導，旺旺中時媒體集團所主辦的「時報金犢獎」，創(chuàng)辦于1992年，1998年進入大陸地區(qū)，截至到2020年，已經連續(xù)舉辦29年，是一個世界華人大學生創(chuàng)意比賽公益大平臺，從最開始的幾百幅作品發(fā)展到2020年的7萬余件作品。參賽的學校也由原來的100多所高等學校增至1000余所高校參加，輻射到美、加、新、馬及大陸30余省與港澳臺。每年邀請合辦單位 ，包括60余家媒體、1410所高校院系，十余家企業(yè)，每年參與的師生近60萬人，專業(yè)設計師500人，累積超過1000萬人。每年將有12萬份的競賽策略單和教學光盤寄給學校，并接受學校申請，進入兩岸約六十多所高校進行校園創(chuàng)意日巡回宣講。海峽兩岸的廣告教育和學生作品交流也從而得以實現和發(fā)展！29年來培育超過1000萬名學生進入相關領域，因作業(yè)嚴謹專業(yè)權威，被行業(yè)稱為青年創(chuàng)意的奧斯卡，是華人圈歷史最悠久的青年創(chuàng)意獎項。
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