為什么：
從日本歷史悠久的江戶商店向世界展示其文化。
YAMAMOTOYAMA是日本歷史悠久的公司之一，在1990年代之前，它與許多廣播節(jié)目一起被稱為著名的電視廣告。它是江戶內(nèi)第一家出售Sencha（一種日本綠茶）的茶公司，該茶公司由Nagatanien創(chuàng)始人Souen Nagatani的祖先山本Kahei Yamamoto于1690年創(chuàng)立（Genroku 3）。由于商業(yè)廣告的影響，YAMAMOTOYAMA作為海藻制造商具有很強(qiáng)的形象，同時(shí)也是著名的茶公司發(fā)明了Gyokuro（日本綠茶的另一種類型），至今仍很受歡迎。這里的歷史為日本綠茶文化的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
怎么樣：
回到其起源，設(shè)計(jì)了330年前的江戶。
為了更正山本富山的品牌，以闡明在江戶時(shí)代開始的老字號的地位，我們設(shè)定了“回歸江戶的起源”的目標(biāo)。通過振興以前在“山本Kaheishōten”商店成立時(shí)用于時(shí)代文章和廣告的“ Yamaka”（山嘉）的紋飾，我們將其與同時(shí)在1690年左右同樣流行的字母字體結(jié)合了起來。設(shè)計(jì)商標(biāo)徽標(biāo)，重現(xiàn)江戶時(shí)代的美學(xué)和氛圍。此外，即使在現(xiàn)有產(chǎn)品中，我們也采用了Edo書寫風(fēng)格的原始小圖案，引用了傳統(tǒng)顏色的結(jié)構(gòu)和卷軸的結(jié)構(gòu)，將包裝重新設(shè)計(jì)為現(xiàn)代而優(yōu)雅的風(fēng)格，保留了這家歷史悠久的商店的魅力。為了重塑江戶歷史悠久的公司的歷史和山本山的傳統(tǒng)美學(xué)，我們在銷售車間擺放了新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品，但沒有歧義。我們能夠逐步過渡到新品牌，從而避免了更換的風(fēng)險(xiǎn)。
將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，將江戶文化與品味聯(lián)系到下一代。
在與Edo美學(xué)，帶有雙語標(biāo)志的工具和包裝接近時(shí)，外國人和年輕一代的購買量增加了。目前，新產(chǎn)品線“ YMY”已經(jīng)推出，在我們努力為新客戶開發(fā)品牌時(shí)，宇治抹茶爆米花和海藻湯等產(chǎn)品使創(chuàng)造新的品牌體驗(yàn)成為可能。YAMAMOTOYAMA將繼續(xù)尊重江戶時(shí)代的傳統(tǒng)，在產(chǎn)品中引入新鮮空氣而無需擔(dān)心變化，以將江戶文化和品味連接到下一代。
在日本，有一種工作服，稱為“ maekake”，用于將其像圍裙一樣圍在腰間，主要在酒，魚和米飯店里的工人穿著。據(jù)說這些圍裙起源于15世紀(jì)。自江戶時(shí)代以來，它們的形式就變得更加現(xiàn)代化?！皔agō”（商店編號）直接染在其上，用作制服和廣告。愛知縣豐橋市被稱為這些圍裙的中央產(chǎn)區(qū)。盡管戰(zhàn)后最高需求導(dǎo)致其產(chǎn)量增加，但這些圍裙的需求卻隨著時(shí)間而減少?？梢跃幙椞囟ê窨椢铩癷chi-gō”的工廠不幸地減少到了一個(gè)。我們質(zhì)疑如何才能將處于這種不穩(wěn)定狀態(tài)的圍裙的文化和產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來。我們?yōu)閲蛊放啤?Anything”設(shè)計(jì)了包裝，并與最后的“ichi-gōmaekake”制造工廠的工匠一起設(shè)計(jì)了包裝。到目前為止，圍裙是用乙烯包裹的，這與T恤的銷售方式相似。但是，在折疊狀態(tài)下，看不到整體圖案，無法感覺到其作為圍裙的“ichi-gōmaekake”的獨(dú)特質(zhì)感。由于空間有限，很難在商店的墻上展示它們，我們的目標(biāo)是通過設(shè)計(jì)革新圍裙的銷售。我們在稻米袋上進(jìn)行了印刷，其腿部被圖示說明可以放在與產(chǎn)品內(nèi)部圖案相同的微型圍裙下。通過在商店中將它們組合在一起，可以輕松地傳達(dá)品牌的多樣化陣容，同時(shí)如何穿著。購物體驗(yàn)也大大改善了銷售，現(xiàn)在游客在機(jī)場購買這些紀(jì)念品作為紀(jì)念品，在機(jī)場進(jìn)行銷售。而且，圍裙現(xiàn)在在紐約，倫敦等城市的咖啡館，園藝店和綜合商店中銷售。在日本，使用這些制服作為制服的餐廳，公司和品牌已經(jīng)開始生產(chǎn)用于PR和新穎性等用途的原創(chuàng)圍裙。續(xù)訂以來的四年中，銷售額增長了一倍以上。盡管制作處于不穩(wěn)定狀態(tài)，但現(xiàn)在已恢復(fù)并建立了業(yè)務(wù)。我們希望這些象征日本商人文化的傳統(tǒng)圍裙能夠在世界范圍內(nèi)傳播。
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