端午將至，粽香千里。
每逢五月五，便是中國傳統(tǒng)佳節(jié)端午節(jié)。每到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，各大品牌都會(huì)卯足了勁在端午禮盒包裝上下心思，只為讓產(chǎn)品在端午節(jié)市場上脫穎而出。
畢竟節(jié)日文化與人類情感是相輔相成的，品牌若要在節(jié)日營銷這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)達(dá)到與用戶之間的情感共鳴，禮盒營銷可謂是不可或缺的重要部分。一方面可以通過節(jié)日之名，借勢宣傳品牌產(chǎn)品；另一方面可以通過節(jié)日營銷，潛移默化幫助品牌拉近與消費(fèi)者的距離。
對(duì)此，就來一起欣賞一下各大品牌的端午禮盒包裝設(shè)計(jì)，看看誰是自己心中最脫穎而出的那一個(gè)：
咪咕
作為“文化人”的咪咕，延續(xù)一貫「我們送的不只是粽子，還是文化」的主張，今年端午節(jié)進(jìn)一步把“鏡頭”對(duì)準(zhǔn)了地方特色，尋訪最地道的“中國味兒”。從南到北，咸甜兼?zhèn)?，咪咕?lián)合成都老字號(hào)南臺(tái)月、福建老字號(hào)黃則和分別打造“尋味成都端午禮盒”、“粽香安康端午禮盒”，把整個(gè)成都、整個(gè)廈門都放進(jìn)了粽子里。
“尋味成都端午禮盒”在包裝設(shè)計(jì)上，咪咕從“食在中國 味在成都”的理念出發(fā)，創(chuàng)意地將咪咕熊貓IP與熊貓樂園、客家古塔、太陽神鳥、環(huán)球中心、蓋碗香茶等來自成都這座城市的標(biāo)志性元素相融入，盡顯國風(fēng)又不失潮流。
在視覺上，咪咕禮盒是地地道道的成都范兒，在味道上，也是地地道道的成都味兒。來自川派知名老字號(hào)手工禮粽品牌南臺(tái)月精選的咸甜口味粽子，還有精致特色小食搭配，口感保證的同時(shí)，也能滿足不同口味人群的需求。帶上禮盒贈(zèng)送的同款帆布袋，仿佛下一秒就要走進(jìn)安逸的成都街頭，滿滿“巴適”感。
“吃”是一個(gè)很有意思的行業(yè)，既有“共性”，也有 “在地性”。中國移動(dòng)咪咕充分將“在地性”加入了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化內(nèi)涵，讓獨(dú)具地域特色的咪咕端午禮盒與普通的產(chǎn)品相比顯得更為與眾不同，用網(wǎng)友的說法來說，就是打造獨(dú)具咪咕特色的“文化網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
玩吧
玩吧的端午禮盒延續(xù)了獨(dú)特的潮玩風(fēng)格，同時(shí)更加注重于設(shè)計(jì)感與實(shí)用性的平衡，來自WAN星的生命體——小玩，已成為玩吧的經(jīng)典視覺性符號(hào)。
以鐳射包作為外包裝，端午元素與現(xiàn)代感的鐳射顏色融為一體，可容納筆記本電腦和其他日常用品，既保留了節(jié)日氣息又滿足日常使用的需求。
鐳射包內(nèi)裝有六個(gè)盒子，共同拼成了一幅完整的小玩與飛龍游戲圖，小玩包粽子、賽龍舟、登高望遠(yuǎn)…每處小細(xì)節(jié)都在展示端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。
除了包裝設(shè)計(jì)上的用心，禮盒的內(nèi)容也非常豐富，內(nèi)置5枚不同口味的粽子、寓意驅(qū)疫辟邪的香包、小玩端午定制貼紙等，將傳統(tǒng)節(jié)日氛圍與潮流設(shè)計(jì)感、日常實(shí)用性結(jié)合得恰到好處。
汽車之家
每逢中國傳統(tǒng)節(jié)慶，汽車之家都會(huì)為家人們準(zhǔn)備豐富實(shí)惠的“家關(guān)懷”福利，今年恰逢汽車之家成立16周年，因此禮盒的設(shè)計(jì)靈感也來自于司慶16周年“一路相隨”的主題延展。
禮盒整體以年輕化為主旨，呈現(xiàn)車的造型，車身的“家A·20050601”車牌號(hào)，還將之家的生日融入其中，禮盒上，由耳熟能詳?shù)钠囍壹槲锛壹荫{駛著之家藍(lán)巴士，承載著端午粽子和美味的泉水鴨蛋，帶領(lǐng)大家迎接端午。
此外，禮盒附帶的家家玩偶還加入了艾草功效香包，我們希望家家不但成為大家喜愛的之家吉祥物，還具備實(shí)用功效，同時(shí)搭配亮閃閃的鐳射拎包，讓端午禮盒分外搶眼。
在此，汽車之家祝大家端午安康。
喜茶
是茶是粽，皆取物山林。
主題「一茶一粽」
今年喜茶端午粽味，甄選六味珍貴食材，于味蕾感受歸鄉(xiāng)情意。包裝盒設(shè)計(jì)則采用端午粽葉為主圖案設(shè)計(jì)，禮盒內(nèi)不僅有傳統(tǒng)經(jīng)典美食粽子，還有靈感之茶，6粽6茶，高湯熬、太湖糯、茗茶香。
字節(jié)跳動(dòng)
字節(jié)跳動(dòng)今年端午禮盒以主題：Enrich Life（豐富生活）為主創(chuàng)意，在不同口味產(chǎn)品包裝上分別擬出開放謙遜、始終創(chuàng)業(yè)、坦誠清晰、追求極致、務(wù)實(shí)敢為、多元兼容等詞匯，為字節(jié)跳動(dòng)員工傳遞企業(yè)精神。
從配色上看都是選擇明亮且豐富多彩的多元色為主，顯得即年輕又活潑有趣。
快手
快手端午包裝禮盒主色調(diào)為快手logo色，每款產(chǎn)品上均印有快手logo，采用端午傳統(tǒng)節(jié)日賽龍舟元素，作為圖案形象。其中和喜茶一樣也配有茉莉茶系列，將一粽一茶，玩轉(zhuǎn)到底，也為消費(fèi)者單吃粽子喝茶解膩?zhàn)龀隽思?xì)心舉動(dòng)，可謂是非常有心了。
故宮食品
「瑞彩吉粽端午禮盒」賞瑞鳥顧盼石榴枝，萬物生長、繁華美好。
「躍浪爭鮮端午禮盒」看龍舟競渡旌旗揚(yáng)，團(tuán)結(jié)一心、齊力向前。
十種口味，咸甜兼?zhèn)?，絕不踩雷。瑞彩吉粽端午禮盒更附贈(zèng)精美團(tuán)扇和香囊，團(tuán)扇消暑，艾草清香，祝愿神采奕奕，祥瑞安康。
星巴克
星巴克端午禮盒設(shè)計(jì)為環(huán)保袋為主，運(yùn)用到品牌標(biāo)志性顏色綠色作為禮盒外包裝色。產(chǎn)品依舊是星冰粽。
該款設(shè)計(jì)禮盒包裝，不僅可以作用于端午禮盒主設(shè)計(jì)款，還可以作用于斜肩背包、雙肩背包、手拎包、挎包等多種方式使用。
B站
B站端午禮盒是所有品牌看下來設(shè)計(jì)最極簡之一，但又不失品牌本真格調(diào)，小電視代表B站，小電視身穿粽葉代表節(jié)日風(fēng)情，獨(dú)特、可愛、內(nèi)涵韻味知足。
寫在最后：
看完以上各大品牌獻(xiàn)禮中國傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)禮盒設(shè)計(jì)，不由感嘆，品牌們每一年都在用不同方式，詮釋對(duì)節(jié)日的敬意之情。
從各大品牌借勢端午傳統(tǒng)元素賽龍舟、粽葉、南北咸甜味為主要，融入品牌特點(diǎn)為次要，可以了解到，節(jié)日營銷還是以節(jié)日為主，營銷為輔，才能更好的拉近品牌與消費(fèi)者的距離。
此文章來源于網(wǎng)絡(luò)，不做任何商業(yè)之用，僅做學(xué)習(xí)交流之使用，文章版權(quán)歸原作者所有。