人間最美是金秋，花好月圓半月圓。
近幾年，每到一個(gè)節(jié)點(diǎn)，各大品牌便會(huì)使出渾身解數(shù)，爭先恐后為品牌造一波聲勢。雖說現(xiàn)在距離2020年中秋還有一周時(shí)間，但有些品牌已經(jīng)推出今年的中秋禮盒創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
按照慣例，看今年各大品牌又是如何采用傳統(tǒng)節(jié)日元素，作為中秋禮盒一系列包裝設(shè)計(jì)的。一起來看看：
玩吧
乍?看玩吧的中秋禮盒，以為是玩吧新出的潮玩禮盒，不愧是娛樂社交領(lǐng)域的領(lǐng)頭?，就連中秋?餅禮盒也把“好玩”貫徹到底！
「玩轉(zhuǎn)中秋」是今年玩吧中秋禮盒所表達(dá)的主題
一個(gè)來自WAN星的生命體，行駛在茫茫無邊的宇宙太空，即將抵達(dá)一個(gè)好玩的神秘世界，開啟對(duì)未知的探索。
這就是玩吧的本命IP——小玩
太空艙禮盒的設(shè)計(jì)整體性非常強(qiáng)。打開禮盒，正中央是坐在駕駛艙里，穿著宇航服、閃閃發(fā)光的金色小玩（捧在手里沉甸甸的，非常有質(zhì)感?。?nbsp;
太空艙里有充足的能量補(bǔ)給——網(wǎng)紅爆款美食蛋黃酥，帶來味蕾與新鮮感的雙重幸福。
艙內(nèi)還有一套非常特殊的“玩具”，定制版“鍍金”撲克牌，手握金燦燦的撲克，感覺自己就是這個(gè)宇宙最cool的崽~讓我們這個(gè)假期一起「玩吧」！
借勢中秋，咪咕深耕中國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，推出與書畫頻道的聯(lián)名款南臺(tái)月中秋禮盒，無論在設(shè)計(jì)上還是文化內(nèi)涵上都獨(dú)樹一幟。
在包裝上，咪咕使用了“中國畫熊貓第一人”劉中老師的作品《圓》為設(shè)計(jì)靈感，書畫、熊貓都是亮麗的中國標(biāo)簽， 咪咕將國寶熊貓?jiān)厝谌氲搅水a(chǎn)品中，夜色里憨態(tài)可掬的熊貓望著圓月的畫面，仿佛是在外游子思念家鄉(xiāng)的寫照，俏皮可愛的國風(fēng)給人別致的品牌印象。
咪咕與黃則和、蘇小糖等年輕時(shí)尚品牌的跨界聯(lián)名合作款，則更具廈門地方“味道”。說起廈門伴手禮，黃則和的花生湯、蘇小糖的牛軋?zhí)嵌忌钍苡慰拖矏邸ＬK小糖更是以李尖尖同款伴手禮的身份，出現(xiàn)在熱播電視劇《以家人之名》中。2020年中秋，咪咕x蘇小糖聯(lián)合推出「星月漫」禮盒，傳遞別樣中秋浪漫。
富有設(shè)計(jì)感的星球元素外包裝，禮盒外觀看過去像是一顆少女都愛、充滿童話夢幻的透明水晶球，顏控最愛。而口味上，燕窩椰奶月餅、丹桂高粱月餅，和小西餅、牛軋?zhí)?、鳳梨酥的神奇搭配，這個(gè)中秋，讓味覺同享多種廈門特色小食體驗(yàn)。
同程旅行
同程旅行中秋禮盒以“破浪觀潮”為設(shè)計(jì)巧思，配色青春靈動(dòng)。禮盒內(nèi)部采取年輕人最喜愛的抽盲盒玩法，新穎獨(dú)特。
盲盒上的文案十分有趣，涵蓋了程序員、產(chǎn)品、運(yùn)營、設(shè)計(jì)、小編、營銷、職能、客服8個(gè)不同的崗位。文案內(nèi)容上選擇了時(shí)尚流行元素，“專業(yè)掐指這塊拿捏得死死的”、“發(fā)際線的一小步，就是公司的一大步”、“我們加的不是班，是10萬+”等等，既代表公司不同角落的縮影，又利用流行梗構(gòu)建起與年輕受眾交流的媒介。
禮盒的包裝袋設(shè)計(jì)特別走心，采用外部防水內(nèi)部布藝的材料，實(shí)用、好看、又時(shí)尚。
好未來
好未來中秋禮盒——聚美好，愛未來。
好未來的每位老師在2020年持續(xù)為教育發(fā)力，在面對(duì)疫情時(shí)為孩子們的學(xué)業(yè)保駕護(hù)航，他們每個(gè)人做的每件事都是美好本身。
禮盒上，每個(gè)不同崗位的好未來老師從他們的故事中走出，奔向圓月。開啟禮盒，一張拼圖映入眼簾，香甜的月餅和創(chuàng)意的貼紙點(diǎn)亮中秋的每個(gè)時(shí)刻。
禮盒周邊
傳遞企業(yè)溫暖，傳播好未來文化。
瓷盤的設(shè)計(jì)靈感來源于2020年全民抗疫的感動(dòng)瞬間與好未來停課不停學(xué)的奮斗故事，而盤底的2020與愛你愛你相結(jié)合則體現(xiàn)好未來面對(duì)逆境的態(tài)度！
最勁爆的是最下面一層定制藍(lán)牙耳機(jī)與兩個(gè)耳機(jī)套盲盒，超萌的造型獲取芳心無數(shù)。
小熊U租
中秋來臨之際，小熊U租以宇宙為靈感來源，推出“奔向月球奔向你”中秋禮盒。一感中秋佳節(jié)的氛圍，二感宇宙與二次元之間的碰撞。
月餅盒的設(shè)計(jì)結(jié)合二次元文化，UU熊（小熊品牌IP）cosplay宇航員、火箭熊、嫦娥、玉兔，又萌有酷，元?dú)鉂M滿，帶你奔向月球。
小熊U租【奔向月球奔向你】中秋禮盒，還準(zhǔn)備了暖心小禮物“太空眼罩、太空熊U盤”，不僅能輕松辦公，還能在工作之余，帶上太空眼罩，進(jìn)入甜甜的夢鄉(xiāng)，奔向月球，領(lǐng)略在月球太空翱翔之感。
提倡環(huán)保的小熊U租采用“旋轉(zhuǎn)式+積木堆積”運(yùn)用，制作出一款既能玩還很實(shí)用的禮盒（收納盒）。讓月餅禮盒不再只是產(chǎn)品的包裝，還能成為日常生活中有利的儲(chǔ)蓄小物件，擺在辦公桌上不僅是桌面創(chuàng)意擺件，還能是枯燥工作中的趣味玩具。
肯德基
花好月圓時(shí)，月餅寄相思。
作為“洋”快餐業(yè)的肯德基，2020年中秋也加入了月餅禮盒大戰(zhàn)行列。聯(lián)合故宮推出的國潮月餅禮盒，吸引眾多目光。
故宮與肯德基聯(lián)名打造的限量款月餅禮盒，分為【五星簇月】、【六星繁花】兩大系列。
在禮盒設(shè)計(jì)上，融入了玉兔、圓月、月宮及桂花，月餅圖案也提取了KFC品牌名，繁華圖作為月餅的花紋造型。整體看上去，與故宮的文化相吻合，即不失傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又不失現(xiàn)代化的審美，可謂古現(xiàn)結(jié)合，也能時(shí)尚感十足。
不僅如此，肯德基首款月餅還邀請 @朱一龍 作為禮盒“三行情思”活動(dòng)形象大使，宮候中秋。
八邊形禮盒【五星簇月】，內(nèi)為五枚月餅；長方形禮盒【六星繁花】，內(nèi)味六枚月餅。其中，桃山皮燕窩流心月餅、桃山皮小麥胚芽流心月餅、奶黃流心月餅、純白蓮蓉月餅、芝士奶黃流心月餅、紅豆沙月餅等經(jīng)典口味，完全能滿足多元化消費(fèi)者需求。
濃情中秋心意，盡在肯德基的“宮候中秋”。
星巴克
餅要切開，人要團(tuán)圓。
星巴克已于7月在自己微博官宣中秋月餅禮盒，以「一切都好」為主題，延伸出“餅要切開，人要團(tuán)圓”的禮盒中心思想，寓意：祝你和思念的人，一切都好。
在包裝設(shè)計(jì)上采用絲巾作為點(diǎn)綴，圖案樣式不論是月餅、包裝、絲巾都以星巴克品牌美人魚LOGO為主要造型。純色背景+浮雕鑲嵌美人魚+復(fù)古寶石綠的大方巾，讓整個(gè)禮盒突顯獨(dú)特格調(diào)與法國浪漫氣息。
與此同時(shí)，還放出了月餅宣傳視頻，通過視頻可以感受到復(fù)古寶石綠的大方巾，優(yōu)雅的包裹著月餅禮盒，熠熠生輝對(duì)外傳遞：“餅要切開，人要團(tuán)圓，愿我們一“切”都好。”
星巴克中秋一切都好
今年星巴克禮盒共有三種，分別是6粒的星情、8粒的星悅和10粒的星奕。從設(shè)計(jì)圖來看，每款包裝沒有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，只是星悅與星奕的多粒包裝最為精致，有側(cè)拉式很顯高檔。
星巴克2020年新款月餅口味也是千奇百怪，有包裹著深紅色融入桂花的蔓越莓醬月餅、經(jīng)典口味元?dú)馇邫幹ナ吭嘛?、金沙奶黃流心月餅、海鹽意式濃縮咖啡風(fēng)味月餅…每一刻都包含對(duì)中秋傳統(tǒng)節(jié)日的敬意與美好心愿。
寶石綠的大方巾可作為時(shí)尚單品，輕松搭配，秒變時(shí)尚達(dá)人，頭巾、披肩、領(lǐng)巾、腰帶、小上衣…創(chuàng)造專屬自己個(gè)性的星巴克時(shí)尚l(wèi)ook。
星巴克將自己品牌logo背景綠作為這次主要色調(diào)，讓消費(fèi)者感受到了一抹綠色，亮眼金秋。
從主題「一切都好」可以看出一個(gè)品牌的培養(yǎng)方式都似幸福的家庭一樣，在關(guān)愛中孕育出產(chǎn)品，在興趣中使之呈現(xiàn)其美，在敬畏中修得其道。
奈雪的茶x故宮食品
明月漸滿，佳節(jié)將至。
今年的故宮月餅中秋禮將與奈雪的茶一起，聯(lián)合推出“集中國傳統(tǒng)文化與顏值為一體”的國潮范中秋禮盒。以朕的心意，傳承宮廷文化為設(shè)計(jì)靈感，每款月餅圖案源自故宮館藏文物。
奈雪定制禮盒分為「芳盒·丹若著錦」、「芳盒·鳳凰翙羽」兩款。
芳盒·丹若著錦，創(chuàng)作靈感來自故宮藏品“素三彩暗花云龍花果紋盤”。圖案大多需要露出果實(shí)，寓意豐碩富貴，繁盛多福。
芳盒·鳳凰翙（huì）羽，創(chuàng)作靈感來自故宮藏品“乾隆款掐絲琺瑯雙鳳紋鏡”。“翙”是鳥揮翅飛翔的聲音，鳳凰翙（huì）羽，寓意祥瑞富貴，萬事圓滿。
從兩款禮盒的圖案設(shè)計(jì)上可以看到，兩款禮盒中的六種月餅，六種不同口味，不同口味月餅上的圖案印制著奈雪的茶logo、朕的心意logo外，分別取圖案“琪花”、“牡丹花”、“芙蓉花”、“梅花”等花卉。它們既是食物，也是禮物，不僅好吃，還好看。 除此之外，奈雪的茶x故宮食品 推出的月餅禮盒講解視頻，通過視頻來了解中秋禮盒的寓意。
一圓盤、一圓鏡、一圓餅，飽含了奈雪與故宮對(duì)至親，摯友的祝福和問候。
作為茶飲新式品牌，奈雪的茶也將自己推向了月餅品牌大戰(zhàn)中。竟然跨界做起月餅，選擇跨界合作伙伴也不容忽視。故宮出品，必出精品，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必能敵眾。
對(duì)此，奈雪的茶還上線一組“茶言茶語”海報(bào)，將六種不同口味的月餅為主調(diào)，以“如果月餅會(huì)說話”的口吻擬了海報(bào)文案，朕的心意用月餅說話，月餅的心意全在文案里。我就是月餅界最可愛的甜妹、別的月餅都會(huì)說茶言茶語，不像我，我都學(xué)不會(huì)、隔壁搞什么烏龍，你在想peach…每句文案透出了月餅不同的口味，用擬人化的方式，讓月餅更加鮮活。
結(jié)語：
每年中秋，都是各大傳統(tǒng)商家品牌的主場，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)品牌參與進(jìn)來，便成為各大品牌“神仙”打架的花式營銷。
從中可以看到，品牌們?yōu)橹星锒Y盒所做的包裝設(shè)計(jì)，月餅圖案設(shè)計(jì)，月餅的不同口味等方式battle，無疑都是為了呈現(xiàn)一個(gè)對(duì)傳統(tǒng)佳節(jié)的美好氛圍。至于能否從中脫穎而出，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，我們拭目以待。
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